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行业研究
研究报告
《云战略第一决策》
论我国中高端化妆品品牌营销模式的转型

摘 要
化妆品作为一种高卷入度产品,品牌对其至关重要。因此,化妆品的品牌营销取代传统的产品营销,将营销的重心放到了品牌上,注重品牌价值的增加和品牌资产的累积。
根据我国化妆品市场的现有状况与消费特点,结合本土化妆品生产者自身发展的情况,其在低端市场的份额正逐渐被知名国际品牌渗透,利润空间逐渐缩水。为了占有更多的中高端化妆品市场份额,本土化妆品的品牌营销模式正处于转型过程中,差异化的营销战略以及创新的渠道策略将会是占有市场、建立和维护品牌的重要品牌营销模式之一。

关键词:品牌 营销 化妆品  品牌营销 佰草集

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