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品牌云战略动态周报039期

---中国最具创新性及动态性企业周期品牌资讯---

 

Brand cloud moving

 

《品 牌 云 动》

 

云聚动力 聚变价值

 

总第·039

 

 

随着社会信息传递方式的日益快捷和多样化,中国入世后国际国内竞争的加剧,为企业提供资讯与参谋的竞争情报越来受到企业界的钟爱。为此,上海本略咨询(Brainew)全力推出《品牌云战略动态周报》,定期监测全国个行业品牌动态,为企业提供行业资讯和数据参考,为项目制定发展策略提供支持。

在中国,本略咨询以为中华品牌之崛起而咨询,致力于为中国中小企业创建影响力品牌服务,为中国大型企业创建世界品牌服务,为中国产业群品牌化建设服务,多年来根植于本土管理思想,深入品牌成就深度,以极富根本性和终极性的品牌战略终极管理思想及核心价值基因设计而著称。本略咨询2011年顺势而为,通过云战略合法商标注册,并联合业界共同成立云战略品牌产业联盟体,现为云战略品牌产业联盟体核心企业。本略咨询通过整合云战略产业联盟丰富的全球智力资源,结合本略咨询在中国市场多年实战经验和品牌管理咨询领域的领导性地位,为中国品牌的基业长青提供从品牌咨询+品牌资本+品牌商学+品牌托管全产业链上的品牌管理经验,为本土品牌之崛起与国际品牌进入中国市场提供落地经验帮助。 

本报主办单位:上海本略投资管理有限公司

编辑人:沐然    

联系电话:4001601106021-39254338807

                 

 

 

 

品牌价值动态

一、 品牌价值新闻

1、中国的高端人士为什么都转向做农业

           2014-5-16  来源:推酷

 

在西方,早就有名人看好健康食品市场,比如英国查尔斯王子早在20年前就创立了有机食品品牌。在西方发达社会,健康食品还是个小众市场,因为一般来说,食品安全都是有保障的。而在中国,高质量食品的潜在市场更大。中国家庭小作坊式的农业正在朝规模性发展,这中间会带来巨大的商业效应。高档食品是中国少有的 供不应求的行业,拥有强大定价权,这是众多成功的企业家和投资者被吸引到农业的原因。 

在爆发了一系列环境污染和食品安全丑闻后,更多普通中国人愿意为安全和营养的食品支付更高的价格。去年爆发的此类事件包括上海黄浦江上漂浮的15,000头 死猪,还有鼠肉和狐狸肉被冒充成羊肉来卖。最近几年,健康食品商店和有机农产品市场在中国不断涌现,中国人到农场参观甚至自己种菜已经成为一种时尚。
由于缺乏值得信赖的品牌,因此名人代言变得很有价值。SOHO 中国的联合创始人潘石屹一直在促销“潘苹果”。他的家乡甘肃省出产的苹果售价为每公斤5美元,价格是普通苹果的六倍,但在淘宝等网上零售店卖得很好。本周,潘石屹把“潘苹果”带到了博鳌论坛,给嘉宾送苹果拍照上微博,还让工作人员送了几箱苹果给记者们。
包括潘石屹在内的一些企业家,从食品中谋求的不仅仅是商业利润。当中国互联网门户网站网易(NetEase)的创始人丁磊2009年开始养猪时,他表示他主要的目的是让更多的人关注食品安全以及对农民利益的保护。但这也可以是一种有用的营销工具,《新大话西游2》的发布会上,网易首次公开送出了四块“网易猪肉”作为对老玩家的答谢厚礼。 因为这是丁磊宣布养猪五年后“猪肉”首次露脸,引发了媒体的大规模关注。
更多成功人士加入到追求安全食品的行列是有益处的。前瑞士信贷银行家汪新芽去年在上海张江高科技园区开了一家InnoCafe。他们计划在这家意大利餐厅的墙上种上荷兰芹和鼠尾草等香料,以提倡可持续的食品生产。“我们过滤水,滤清空气,但不过滤思想”,汪新芽说这个餐厅已经成为同样注重健康生活的朋友思想碰撞的聚会点。
中国不少有钱人都生长自农村,或者是经历过上山下乡,对他们来说农业并不陌生。如今的中国孩子大都成长在钢筋水泥铸就的丛林中,农业知识十分匮乏;大多是伴随着打字游戏成长,死了重来,导致对生命的淡漠。所以有必要进行农业的生命教育,就是说做的不是农业,而是生命教育。
在中国农业大幅度转型之际,聪明的投资者可带来商业敏锐性、品牌专业知识以及管理技术。世界银行的数据显示,从衡量农业产生率的“工人人均增加值”来看,中国处在全球最低的行列,而中国有6.51亿农业人口,在全球排第一。成功的商人可令这片土地发生翻天覆地的变化。
中国在农业上投注最大的非农业企业或许是联想集团,其母公司联想控股有限公司已经在蓝莓和猕猴桃等高档水果行业投入了10亿元,并在3月宣布斥资30亿元投资一家茶叶公司。其创始人柳传志给旗下猕猴桃命名为“柳桃”,近期其在接受媒体采访时表示,他不是在做慈善,他认为这是公司未来增长的强大引擎。柳传志表示,中国与西方在农业方面的技术差距大于制造业,所以作为一家科技企业,他们有施展的空间。
另外,还要关注的是,这些农业大佬们做农业时,卖的是神马?褚时健卖的不是甜橙,而是励志;柳传志卖的不是猕猴桃,而是品牌;吴小平卖的不是葡萄,而是体验;优鲜农业卖的不是规划,而是做农业的思路。所以农业怎么做,做什么,首先是定位,其次是详细的规划,再次是模式研究。

品牌资本动态

一、品牌创新商业模式

1、如何破解农业融资难题?

        2014-5-20   来源:云战略微信

   【云战略农业】目前,实践中的农业项目正在遭遇缺少资金瓶颈,而老想法套现一直是挥不去的幽灵,农业是弱势也是基础又是新的将要深度开拓的领域,一般稍上点规模的农业项目都得数百万或上千万投入,或几千万至数亿的投入。故资金投入问题已成为实践中的农业项目发展的头等大事。云战略创始人吴江宁先生对此进行深刻的思考。

 

 

一、农业项目的发展阶段 这里的农业项目仅指产业化经营的项目,早期农业项目以农业科技园的形式呈现较多,这里以休闲农业发展历程为例释之。其经历了自发式、自主式与开发式三个阶段。1.自发式:在中国旅游业发展初期的20世纪80年代以前,农村地区的许多农户利用当地特有的旅游资源,开展了各种形式的休闲农业活动。因为其有着固定的客源,游客们有个性需求,这一阶段是试水阶段,是机遇性与偶然性而产生的。这一时期需求少,投资小,效益高。2.自主式:20世纪90年代以后,大众旅游的兴起及游客需求呈多样化,使人们更加注重亲身的体验和参与,很多“体验旅游”项目融入农业旅游项目之中,极大地丰富了农业旅游产品的内容。这一阶段是兴奋期,是旅游与休闲相结合期,因大中城市的居民对回归田园的需求,是必然性而产生的。这一时期需求惭增,投资量也不多,效益较好。3.开发式:进入2l世纪以来,人们崇尚绿色消费,农业旅游项目的开发逐渐与绿色、环保、健康、科技等主题相结合,更加注重项目的参与性、娱乐性和知识性。诸多科技农业示范区的建设,园区设计时就充分考虑旅游功能的要求。这一阶段是发展期,也是刚性需要推动的结果。这一阶段供需双方都增长了,投资量剧增,利润回收期长,效益中等。业项目的发展,只不过经营内容侧重面不同而已。二、农业项目的现状目繁多,有种植的,有养殖的,有农业加工的,还有综合的,还有单纯产业化的,还有创意休闲的。粗略例举如下:种植项目;养殖项目;农产品加工项目;流通保鲜设施项目;农业综合开发项目;农业创意与休闲项目;农业科技园区项目等。“一村一品”、“一乡一业”、“一县一特”等模式推广。有许多项目开始立项时或前期比较看好,如大量的蔬菜项目,各地形成面积较大的蔬菜基地,甚至有些地方也大力发展大棚种植,结果不少到中期或后期都难以运行下去,或是缺少基金、或是缺少技术,或缺少管理与营销经验,或个别立项意图本来就有问题,打着晃子骗贷或补贴,留下了一些不良影响。 民众的一浪高似一浪的呼唤的推动,许多有识之土,怀着满腔的热情,投身于新农业(生态农业、绿色有机农业、休闲农业等方向),但效果往往不能令人满意,因为农业实质上是基础性行业,也有公益性,民以食为天使然,这一性质就限制了农业不会象别的行业一样,能一夜暴富,其过程慢,收益也慢,特别是搞专项农业生产的更是如此,搞综合开发的,如休闲农业可能见效会快些。 笔者走访或接触了数十家农业项目,有的一直处于土地流转阶段,有的处于土地流转后的规划阶段,有的处于建设阶段,有的处于艰难经营阶段,总而言之,基于上都是缺资金,没有资金,再好的想法,再好的宏伟蓝图都是白搭,与新农们交流做农业项目,五步法:第一步,充分了解农业政策;第二步,是土地租赁与签约(即办土地流转手续),第三步,必须有资金保障;第四步,团队组建;第五步,做个适合的规划(上了规模必须有正式规划,之前的几步当然得有事前的咨询策划过程)。大区域的统计,目前纯农业项目只有30%在赢利,其他大部分不赚钱或亏本经营。前文说过,农业是基础性的行业,又具有公益()性,得有更大更广的外部扶持才能做的更好。三、破解农业项目投入资金短缺六大方法好扶持政策,如何去申请支持补贴,都是需要重视的。笔者认为要关注以下几方面:1.加大农业补贴力度。从粮食大安全、农业转型、农业现代化、农业升级、农民收入增加等诸多角度来论国家都应该加大扶持力度,增加补贴额度。同时要管理好,监督好补贴效果,做好反馈机制。2.农业扶持政策宣传要到位。好的政策需要执行层去宣传,让农民能明白,让想种田且愿意付出的人获得应有的扶持。好的政策要发挥真实的作用,要透明公开公正。让农民们相信政策确实是真实的好政策,而不是靠手段去骗取。政策执行者应热情去基层,接触真实的种田人,把政策带到田头,让农民真正明白什么是好政策,不是写出来的,不是只在红头文件上传阅的文字材料。要精简化,易被理解的向正在谋求发展的新农人,真正需要农业扶持的专业农人及合作社,有清醒打算有规划的上了规模的农户或农场主宣传到位,解释到位,并能真正把有限的扶持或补贴送到他们手中。这些新农人们凭着对农业的向往及执着,也期待找到商机,农业本是基础性产业,有慢长的营运过程,得到必要的扶持是应该的。3.农业补贴方式要灵活多样。现有的补贴方式一般用先建后补;先立项 后申请;视规模大小补;专项的贴息或无息贷款补贴等。这些已在实践中得到较的效果,但还需要更灵活的方式来应对农业项目资金短缺。如先进行风险评估,评估通过者,可优先预支补贴;对补贴成功的项目鼓励回报制度,回报支援急需资金的项目。4. 鼓励其他资金的进入。对一些农业项目,特别是市场化的农业项目,可适度引进社会资本的进入,按市场化原则进行投入。仅靠纵向的国家补贴,特别一些穷困弱后地区,很难满足实际需要。5.可申请扶持补贴的部门较多,必须事先了解。目前据不完全统计,农业项目扶持主要来自于农业部、财政部为主的近十大部门。农业项目扶持的申请分别归属当地的农业局、工商局、供销合作社、农业综合办、水利局、国土局、林业局、财政局、发改委、旅游局、民政局、科技局、商务局、扶贫办等具体的管理部门,不同性质的补贴归属不同的部门,申请的农人们需事先了解好,花时间去了解学习,可直接向当地相关机构咨,这样才知道怎么去申请,才会获得更多的机会。6. 加强农业项目补贴监控。农业项目补贴或扶持机构应对获得补贴的项目实行全程跟踪,特别对获得补贴量大的没有成功的项目,要做资金清查工作,对违规操作行为实行追责。这样有利于公正公开透明的实行补贴扶持制度,有利于推动新农业的发展,提升新农人们对新农业的积极性。

 

 

  

品牌农业动态

一、品牌农业

   1、休闲农业如何融合养老?其发展模式是神马?

                2014-5-20   来源:云战略微信

    【云战略农业】当前地产如雨后春笋般兴起,诸多行业巨头开始投身其中,绿城、万科等大型房地产机构都开始涉足。休闲农业近年来在我国发展迅速,也成为了部分地区带动经济发展的重要路径。如何将休闲农业融入到养老地产中,使其最大限度地发挥融合效益,为了解决养老地产中的产业难题,云战略创始人吴江宁先生亲自登门拜访80多岁的学者夫妇。

 

为何要在休闲农业中加入养老元素? 1、养老地产经营模式单一 现今市场上的养老公寓、养老社区的经营模式主要分为三种:持有租用、单纯出售、出售与持有相结合。而效果较好的方式是出售和持有相结合。这种模式可以通过出售地产以快速回笼部分开发资金,再通过出租、经营配套来获得长期收益。而单纯的靠一些健身、休闲(兵乓球、台球、象棋)的附属设施虽然可以让老年人“打发时间”,但老年人没有老有所成的心理成就感,而加上农业元素,同样靠出租获得收益,恰恰解决了这类问题。 2、老年人自身需求 通过对老年人的生活需求调查,我们不难发现,老年人在退休后如何丰富完善日常生活,甚至发挥余热,实现自身社会价值是首要解决的问题。部分养老机构、社区开设大量的棋牌室,填补了老年人大量的时间,但不利于其修养生息。如果在养老地产中为老年人提供小块耕地,耕种蔬菜、花卉等,既为其找到了“工作”,锻炼了身体,且能让子女们吃到自己种的蔬菜,也是对其年老后社会价值的肯定。 调查发现,在乌市的许多老旧小区,都多少有老年人将门前的小块地自行开垦种菜的现象,我们可以抓住这个需求,构建适合老年人的养老生活方式。 3、有利于社区环境改善 现在国内出名的养老社区大都是高档次、高门槛的社区,在配套设施建设方面,尽管相对普通社区较为齐全,有医疗、健身、保健、餐饮、休闲等相关配套,但如果能在社区中加入菜地等生态元素,会使社区环境大大改善,将整个社区构建成一个生态休闲园。 如何在休闲农业中加入养老元素?休闲农业中融入养老在国内市场还没有成型的案例,大部分地产和农业相结合的方式都以旅游地产为主,在发展休闲观光农业的同时,建设部分养老养生别墅区,这类型的养老地产价格昂贵,距离市区较远,适合度假旅游,不适宜长期养老。可以说养老地产和休闲农业结合发展的市场还属空白,这是机遇也是挑战。 如何在休闲农业中融入养老,优鲜农业总结可以从以下几个方面着手:1、养老与休闲农业同时开发 在建设初期,预留出部分农业用地,根据客户需求,进行耕地出租,老年人可以在出租土地上种植自己想种植的作物。前期这部分地不宜多,形成稀缺效益,让其他老年人都有羡慕、想种的欲望,今后在进行大规模开发时便可推广;2、预留土地进行“经营”耕种 在留出客户耕种的土地的同时,预留出公司的“经营”用地,这部分土地可以进行统一种植、统一管理,要种植绿色健康的蔬菜,开展参观、体验采摘等活动,提高知名度; 3、建立会员制采摘机制 由于土地面积的限制,不可能所有的公寓都能够配备相应的菜地,而那些没有买到配套土地、或者是自己不愿意耕种的老年人,可为其办理采摘会员。每年缴纳一定的年费,便可定量在公司自行耕种的菜地里进行采摘。采摘的蔬菜在满足老年人自己需求的同时,也可送给子女,一举两得。4、提供免费农业技术服务 公司可充分利用原先种菜地的管理、耕种心得,在种植自有菜地的同时,为有需要的老年人提供技术指导,提高公司在整个社区中的公信力、影响力,打造品牌效益。 5、将“菜文化”融入社区文化 可打造社区内部的“菜文化”,邀请参与耕种菜地的老年人参加类似蔬菜评比的活动,评选出优秀者,在进行物质奖励的同时,推广经验,将社区打造成现代都市的“世外田园、菜园”。

 

 

 

 

 

品牌文化动态

一、品牌文化

1、农业园区怎么用文化来实现效益最大化?

 

               2014-4-20  来源:云战略微信

 

【云战略农业】现在大多农业园区的规划时陷入一个不能突破的尴尬境地,知道该如何创新、知道该如何发展、知道该挖掘自身资源。但是……大多规划时忽略一个很重要的途径--选择文化农业的发展道路。因为这种道路能够有力推动发展现代农业,提升地区农业的文化内涵,促进经济社会发展。今天重点谈一下农业园区规划时如何提升农业的文化优势。一、文化农业的科学内涵和  文化农业主要是指一种依托独特生态资源禀赋和人文特征,以产业发展和农民增收为目标,以环境保护和质量安全为根本,以农业科技创新为支撑,通过文化内涵打造和与关联产业的融合,将三次产业互动演化为具有较高文化含量和文化价值的新型业态,并借助文化创意塑造品牌农业和进行品牌营销,利用品牌溢价效应最大限度地提升农业的附加值,促进区域经济发展的现代农业发展模式。二、发展文化农业的制约因素  目前,文化农业态势初露端倪,软文化价值基因不断植入农业和农产品中。农业正在由传统向科技、小家向大家和卖原料(物质)向售产品(文化和理念)等转变,产品的文化内涵是最独特、最体现差异、最难以替代的东西,农业的全产业链融合发展模式是当前现代农业发展中融合城镇化、工业化、信息化最完全的整合形式。  尽管当前现代农业稳步推进,文化渗透与产业融合有一定显现,对于区域经济发展发挥积极作用,但总体上看,文化农业模式的研究较少,其发展壮大有很大的潜力。当前,影响文化农业发展的主要因素有四个方面。1、政策引导和规划理念不强:在制定产业发展思路和策略上缺乏远见和谋略,产业结构调整缺乏规划和布局,缺少核心价值和目标定位;2、保护环境和农产品安全的意识不强:违规使用农药、化肥、添加剂等行为和破坏生态发展农业的恶行屡见不鲜;3、品牌塑造意识不强:商标、认证、标准体系建设等滞后,本地文化没有挖掘,品牌核心价值没有提炼,宣传不到位;4、产业发展模式单一:一些地方政府忽略产业链建设,财力支持缺乏“整合”和“跨界”意识。三、发展文化农业的机制  文化农业的发展战略旨在突破传统农业的固有路径和思路,通过文化元素渗透,提高保护环境意识,确保农产品质量安全,塑造农产品品牌,推进三次产业融合发展,确保实施战略地区农业增产、农民增收和经济发展。联系实际,优鲜农业总结出一个相对完善的文化农业发展机制应包括七方面内容。1、政府引导机制。在地域文化和产业振兴的战略机遇下,政府应塑造当地农业的核心价值体系,并以此为导向,出台农业产业优惠政策。政府要制定农业产业发展规划,升级产业结构,合理划分农产品布局,逐步形成产业带、聚集区和“一镇一业”、“一村一品”业态,同时,要进一步转变职能作风,提升政府服务效能。2、产业互动机制。实现产业跨越式发展,必须着力构建充满活力、富有效率、有利于科学发展的三次产业互动机制,走“农业生产+精深加工+生态旅游”一体化发展模式。在第一产业方面,应积极培育新型农业经营主体和发展农业适度规模经营,提高农民组织化程度。在第二产业方面,积极创建农产品加工园区,引入高精尖的农业企业,延伸产业链。在第三产业方面,结合当前美丽乡村和家庭农场建设,积极拓展生态农业基地建设与休闲农业和创意农业开发,促进农业生产与农业休闲游深度融合发展。3、生态保护机制。生态环境保护是各级政府的必尽职责,要大力开发节约资源和保护环境的农业技术,重点推广废弃物综合利用技术、相关产业链接技术和可再生能源开发利用技术,强化农业生产过程环境监测,严格农业投入品生产经营使用管理,加大力度防治农业面源污染。同时,加强农产品安全监管体系建设,落实从田头到餐桌的全程监管责任。4、品牌塑造机制。鼓励农产品商标注册,大力实施农业标准化,推进农业产业化,稳步开展无公害农产品、绿色食品和有机农产品认证和农业生产体系认证工作。值得推介的是,在进行商标注册和品牌培育的过程中,可以将民俗、历史、非物质文化遗产和农耕文化进行整合,成为传奇故事或典故等文化元素融入,打造成独一无二的品牌价值,提升农产品附加值和市场竞争力。5、技术支撑机制。推进文化农业的发展进程,实现农业现代化,必须要以提升农业科技创新体系为支撑,做到“五化”,即品种优质化、耕作(养殖)机械化、基地设施化、管理精细化和农民知识化,促进农业技术集成化、劳动过程机械化、生产经营信息化,构建适应高产、优质、高效、生态、安全农业发展要求的技术体系。此外,还要进一步加强农业科技人才、管理人才和营销人才队伍建设,为推动现代农业实现新跨越提供强大的人才与智力支撑。6、风险防范机制。推进文化农业的稳步发展,就是要在产业发展上建立风险防范机制,运用适当手段对农业生产经营的各种风险进行有效规避,减少经济损失。一是完善投融资体系,建立政府财政经常性的投入机制,强化商业金融对“三农”和县域小微企业的服务能力,鼓励社会资本参与,引导、扶持产业快速发展,支持有条件的龙头企业上市融资,创建农林产品加工园区,汇聚农业加工企业,延长产业链,助推产业发展规模。二是完善农业保险服务体系,不断提高农产品品种保险的覆盖面和风险保障水平,鼓励开展多种形式的互助合作保险。规范农业保险大灾风险准备金管理,加快建立财政支持的农业保险大灾风险分散机制。探索开办涉农金融领域的贷款保证保险和信用保险等业务。7、宣传营销机制。鼓励实施“产供销媒”一体化的营销新概念,“媒”即是宣传媒介,更是“线上线下”营销平台,也是品牌商标的营销策略。文化农业的发展不仅要提升农业产业,连二接三,更要塑造品牌,加强宣传,提高产品竞争力,拓宽销售渠道,增加农业经济附加值。首先,完善市场交易平台建设。加强区域性农产品批发市场建设和市场信息化建设,支持产地小型农产品收集市场、集配中心建设,加快发展主产区大宗农产品现代化仓储物流保鲜设施,完善鲜活农产品冷链物流保鲜体系。其次,加强市场推介。加大各类媒体对文化农业和品牌农产品的宣传,策划农业节庆活动、农产品推介会或网络推介会,鼓励建立农产品直销连锁实体店。再次,加强电子商务平台建设。除了建设网站等传统宣传营销模式,要稳妥向天猫、淘宝等PC电商行业的试水;鼓励农业企业向“微商城”进军,抢占市场新高地。

 

  

 

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