在线服务   加盟云战略   联系我们   博客   云战略论坛
 



咨询热线:021-39254338 点击这里给我发送消息
现在的位置:首页 > 咨询服务   >   品牌战略咨询  
战略咨询
管理咨询
品牌战略咨询
战略营销系统咨询
信息化咨询
投融资管理
品牌战略咨询



问题背景

商业世界,甚至可以说整个世界,都充斥着沉闷的东西。有些人挥舞着新奇的管理工具,有些人沉迷于大量的财务数字;有些人试图用IT解决所有问题,他们有很多的系统如ERP、CRM等等;有些人耽于逻辑严谨的分析……尽管他们看起来似乎差异很大,但本质上他们是同一思维模式(或者说世界观):理性分析可以解决一切问题。

然而,汤姆·彼得斯愤怒了!用他的话说,“我怒不可遏!”商业世界为什么一定要是暗淡、沉闷的颜色?商业世界为什么不可以色彩鲜明、充满激情?

爱因斯坦曾说:想象力比知识更重要。
而本略咨询更坚信,成就品牌必须兼备商业逻辑与人性洞悉,正如苹果落地一样自然而然.这也正是品牌咨询行业必需的职业素养:人文精神与商业精神的整合与兼容。


品牌是一种向前的象想力






品牌战略咨询服务模型



品牌战略咨询业务内容

本略咨询咨询着重于在品牌以下四大版块九个方面为客户提供高质量的服务。
第一是品牌战略管理;包括现有公司品牌 、产品品牌体系的整合,以及品牌定位和品牌发展建设的长期规划,特别适用于多元化产业集团、多产品品牌企业或存在集团与分公司品牌平衡关系的客户。
第二是品牌日常管理;为客户提供某一具体产品的品牌托管服务,包括产品策略、价格策略、销售策略、市场策略等制定、执行分析和改进,最终为客户导入标准流程的品牌管理体系,特别适用于暂时欠缺品牌管理某项专业能力,或新进入市场(包括国外品牌新进入中国市场)的客户;
第三是品牌资产诊断和监测;通过对品牌状态的诊断与跟踪,首先诊断品牌实际形成资产与企业预先规划的差距,继而为客户现有品牌建设各种行为进行有效性评估,并最终形成下一阶段营销建议;特别适用于面向消费者的以品牌为导向的客户;
第四是品牌管理培训;内容包括品牌和现代零售渠道两部分,能够为客户提供标准课程或根据需要提供定制内训。

九大业务类型:
品牌系统诊断与品牌定位:
针对客户当前的品牌管理体系,进行系统的梳理与诊断,并基于诊断结果,向客户提交系统的品牌诊断报告和品牌定位策略建议方案。
         企业战略梳理 / 市场环境分析 / 行业分析 / 品牌竞争分析 / 品牌表现分析 / 品牌资源分析 / 消费者品牌认知分析 /
         为进一步明晰客户品牌管理现状和所面临的品牌管理问题,在规划客户品牌经营管理体系之前,必须展开细致而全面的品牌调研工作,调研内容包括:
1) 品牌发展战略评估调研:对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置的研究;
2)品牌定位调研:对客户品牌的现有定位策略进行系统调研;
3)品牌形象识别与传播现状调研:对客户的品牌设计、传播、维护进行系统调研;
4)品牌核心价值的认同调研:对客户品牌在消费者心目中的价值认同进行调研;
5)产品、企业与品牌的相关性调研:对客户产品、企业特征与品牌联系性调研;
6)品牌管理体系调研:对客户的品牌管理体系的有效性与适应性进行综合调研;
2.战略品牌管理:
现有公司品牌 、产品品牌体系的整合 / 品牌规划 / 品牌预算 / 品牌执行计划
3. 品牌核心价值:
牌驱动力分析与定位
品牌核心价值定位
品牌核心战略
4. 品牌管理体系整体规划:
基于对客户品牌管理体系的整体研究基础上,为客户进行品牌经营管理体系的整体规划,其中包括以下内容:
1)品牌历史回顾;
2)品牌发展战略规划;
3)品牌认同体系规划;
4)品牌基本元素规划;
5)品牌定位策略规划;
6)品牌结构体系规划;
7)品牌传播策略系统规划;
8)品牌管理体系规划;
5. 品牌设计与企划:
此服务主要基于客户已有的品牌发展战略指引下,针对客户新创品牌或旧品牌的重新定位有关名称、标志和口号等识别系统进行整体设计与企划。
6. 品牌延伸战略论证与规划:
针对现代商业运营规则,依据客户的企业总体经营战略指导下,对当前客户的品牌延伸战略进行系统论证与研究,并为客户提供相关品牌延伸整体规划方案。
7.经营型企业品牌模型创建
成长型品牌诊断
品牌孵化
品牌二次再造
品牌定位模型
品牌成长模型
品牌战略延伸及管理
品牌完美终端塑造
品牌核心价值重塑
品牌视觉形象系统导入
品牌形象系列产品设计开发
品牌标准化管理体系建立
品牌行销调研
产品定位与设计
中高层管理人员培训
品牌三年发展战略定位与规划
8.品牌创意与整合传播方案策划:
即协助客户进行广告创意,并制定完善的广告方案,同时提交客户公关、促
销、广告等整合传播策略研究与行动解决方案。
竞争对手的传播策略分析
传播对象的界定与分析
传播概念的提炼与定格
传播区域的界定与分析
年度传播策略规划
传播的通路选择
个性传播通路的推荐与开发
区域市场的传播爆破
媒介分析与选择
促销(公关\事件)手段的分析与选择
传播费用的规划与检核
传播效果的调查与评估
9.区域经济品牌规划及大型活动策划
城市形象推广策划
开发区、科技园及区域战略定位与运营规划
旅游风景区策划
大型公关活动主题与方案设计
公关活动的实施方案
危机公关专案策划


品牌战略咨询工作流程




品牌战略咨询工作成果


 

首页关于本略联系我们在线咨询热点专题加盟云战略企业E-MAIL云战略论坛      沪ICP备11015427号-1  本略战略咨询  版权所有  本略咨询