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市场环境研究

市场环境研究是本略咨询及新媒体行业研究的典型产品之一。面对快速增长的网络经济市场,竞争环境研究必不可少。对企业来说,如何监测竞争环境的变化,规避威胁,抓住机会就成为企业持续运营的重大问题。艾瑞竞争环境研究产品将帮助互联网企业和投资机构认识市场状况和市场竞争强度,根据本企业的优势,制订合理的竞争策略。


问题背景:

企业与外部环境共同形成一个大系统。企业内部与外部环境是这一大系统中的两个系统,两者必须相互配合,才能产生系统效应。但从企业角度来看,外部环境这一子系统是企业不能控制的客观条件,时刻处于变动之中。因此,企业必须经常对自身系统进行调整,才能适应外部环境的变化,这正像生态学中生物体与外界环境关系一样,也遵循“适者生存,优胜劣汰”的原则。

  外部环境变化对任何一个企业产生的影响,都可以从三个方面进行分析。一是对企业市场营销有利的因素,即它对企业市场营销来说是环境机会;二是对企业市场营销不利的因素,它是对企业市场营销的环境威胁;三是对该企业市场营销无影响的因素,企业可以把它视为是中性因素。对机会和威胁,企业必须采取适当的对应措施,才能在环境变化中生存下来。

 

市场环境研究的内容:

行业政策研究                        
企行业趋势研究                  
行业竞争环境研究
行业品牌竞争研究              
行业产品水平研究              
行业渠道发展研究
行业传媒研究                      
行业价值链研究                   
目标市场研究与分析
竞争对手分析                      
标杆企业研究                       
MOT研究
竞争差异化研究                   
终端购买心理研究

市场环境研究的方法:






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